Spiegel Online meldet gerade, dass die britische Regierung das gesamte Kommunikationsnetz des Landes überwachen lassen möchte. Was das mit Behavioural Targeting zu tun hat? Nun, bei beiden Themen geht es um die Erfassung von persönlichen Daten. Da diese auf digitalem Wege erhoben werden, muss sich jeder User darüber im Klaren sein, dass die digitalen Spuren, die er im Internet hinter sich herzieht, nachvollzogen werden können. 

Das Problem ist, dass die Geschwindigkeit mit der sich die Internettechnik weiterentwickelt, für die meisten User viel zu rasant ist. Wir befinden uns in einer Zeit, in welcher die Sozialisation im Netz und damit die Sensibilisierung für neue Themen, wie zum Beispiel der Umgang mit digitalen Daten, der Dynamik der Weiterentwicklung von Technik unterliegt. 

Je mehr diese Sensibilisierung jedoch in die Öffentliche Debatte einfließt, desto bewusster wird das Verhalten der User im Internet werden. Daher stellen Artikel, wie der von Spiegel Online für jeden Targeter eine potentielle Bedrohung dar. Wenn der User erst versteht, was private Daten in einer digitalen Welt bedeuten, dann wird er früher oder später seinen Umgang mit diesen verändern. Die Löschung von Cookies oder die Blockierung vonTargeting via Opt-Out, wird ihm dann nicht mehr besonders schwer fallen.

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Je mehr ich mich in den letzten Tagen mit Behavioural Targeting auseinandergesetzt habe, desto spannender finde ich das Thema. Auf der einen Seite knüpft Behavioural Targeting durch die Rückkanalfähigkeit des Internets an die Wunschträume der Werbetreibenden an, nämlich einer Punktlandung bei der Auslieferung von Werbung an die richtige Zielgruppe. Auf der anderen Seite hat Behavioural Targeting ein gewaltiges Problem, welches vor allem durch die öffentliche Meinung bestimmt wird. Die Verwendung von Targeting Maßnahmen ist nämlich von der Akzeptanz der User abhängig, persönliche Klickdaten von dritten Parteien speichern zu lassen. Und genau damit fängt das Problem an.

Die öffentliche Meinung zum Thema Datensicherheit im Internet ist nämlich nicht gerade positiv. Laut einer Studie des Allensbacher Institus für Demoskopie haben 50% der Befragten Angst, dass ihre Daten im Internet missbraucht werden. Kombiniert man dies noch mit der allgemeinen Abneigung gegenüber von Werbung (61% der Befragten der Allensbach Studie befürchten, dass Unternehmen die Daten nutzen, um ihnen Werbung zuzusenden), stellt sich das Problem, welches mit Behavioural Targeting einher geht dar: Misstrauen.

Zwar kämpft die deutsche Königsrunde des Behavioural Targeting für mehr Transparenz, unabhängige Kontrolle und die Einführung von anerkannten Gütesiegeln, doch belegt die Xamit eindrucksvoll, wie Websitebetreiber bis hin zu Bundesministerien, bei der Umsetzung einer transparenten Datenpolitik versagen.  Studie 1  //  Studie 2 

Behavioural Targeting gerät dadurch, wie auch durch Datenschutzskandale wie jüngst bei der Telekom, in Bedrängnis. Setzt sich nämlich ein allgemeineres Bewusstsein gegenüber der dahinter stehenden Technik durch, verliert Behavioural Targeting, für die Werbetreibenden und damit für die gesamte Online Wirtschaft an Relevanz. Schließlich ist der User vom Blocken und Löschen seiner Cookies, genauso weit entfernt, wie von der nächsten Homepage. Nämlich nur einen Klick.