Wer in den letzten Tagen in Berlin Mitte am WoodWood Store vorbei gekommen ist und einen Blick ins Schaufenster geworfen hat, dürfte vielleicht die Aufreihung von Nike Schuhen bemerkt haben. Doch Moment! Sind das da wirklich Nike Schuhe? 

Unsere Welt ist geprägt von Marken und deren visuellen Ausdrücken in Form von Logos. Tagtäglich brennen sich die tausende Varianten der sichtbaren Markenpersönlichkeit in unsere Köpfe. Sie bewirken dass wir uns schnell orientieren können, dass wir Unternehmen wiedererkennen und vor allem dass wir dem was wir sehen vertrauen.

Dieses Vertrauen wurde bei meinem Schaufenster-Blick durch irgend etwas gestört. Die Schuhe sahen nicht aus wie echte Nike Schuhe. Vor allem das Swoosh-Logo entsprach nicht meiner Nike Marken-Sozialisation. Irgendwie war es mir zu rund. Sofort setzte ein Misstrauen bei mir ein und hätte ich die Schuhe auf einem Flomarkt entdeckt, hätte ich sie sicher für Fälschungen gehalten. Aber dies war kein Flomarkt. Ich stand mitten im renommierten WoodWood Store.

Die vor mir stehenden Schuhe waren die Wiederauflage der Original Nike Waffle Racer und Teil der Nike Vintage Serie. Das Swoosh-Logo ist daher eine frühere grafische Version.

Diese Situation hat mir mal wieder gezeigt, wie sehr wir durch Marken geprägt sind und wie schnell wir Irritationen in unseren Markenbildern wahrnehmen und kritisch hinterfragen. Bei einer so starken Marke wie Nike sogar innerhalb eines Schaufensterblicks.