Das sich so ziemlich jeder der einen Internetanschluss besitzt, auch aktiv an den Inhalten des Netzes beteiligen kann, dürfte mittlerweile schon sehr weit im Mainstream der User angekommen sein. Die Inhalte, die dabei erstellt werden, zirkulieren zwar vor allem im Internet selbst, aber dennoch besitzen sie wie jedes Medium eine Außenwirkung über dessen Grenzen hinweg. Wer zum Beispiel eine Reise buchen möchte, kann sich auf verschiedensten Seiten über das jeweilige Hotel, den Ort, den Service oder die Umgebung informieren. Meist spiegeln diese Informationen dabei individuelle Ansichten und Erfahrungen wieder. Der Urlauber erhält somit, unabhängig von werblichen Informationen, eine objektiviertes Bild der Reisemöglichkeiten. Read the rest of this entry »

“Ich gebe zu viel Geld aus für Werbung, ich könnte die Hälfte davon einsparen - nur weiß ich nicht welche Hälfte.” - Henri Ford

Gestern Abend habe ich versucht meinen Eltern zu erklären, welchen Einfluss neue kommunikative Möglichkeiten auf zukünftige Formen von Arbeit haben. Da dies nicht sonderlich erfolgreich war und mit einem “Das wollen wir erst mal sehen” eher abgetan, als reflektiert wurde, brauche ich wohl ein paar bessere Argumente. So habe ich mich gleich mal für die am Freitag, den 12.12. stattfindende Konferenz “Schöner Arbeiten” angemeldet.

Diese findet ab 9 Uhr im Berliner New Thinking Store statt und dürfte ein kleine Mischung aus Konferenz und thematischem Barcamp werden. Das Lineup der Referenten kann man bei Markus Albers nachlesen. Ich bin gespannt, welche Richtung die Vorträge einschlagen. Zwar dürften sie wohl eher für die “Freien” interessant sein, aber neue kreative Konzepte der Zusammenarbeit können auch für traditionelle Unternehmen und Arbeitsabläufe eine wichtige Weiterentwicklung darstellen. Arbeit 2.0 halt…

Werbung gehört für die meisten Menschen heute zum selbstverständlichen Gefühl bei der Bewegung im öffentlichen Raum. Logos, Plakate, Videowerbung. Unzählige Eindrücke wirken nahezu an jedem urbanen Ort auf den Einzelnen ein. Dabei haben sich die meisten an ganz bestimmte Standards gewöhnt, welche sofort signalisieren: WERBUNG! Dazu gehört zum Beispiel das Logo, der Slogan oder die Copy. Meistens spielen diese Elemente mit einer entsprechenden Bildsprache, welche das Werbeziel unterstützen und vor allem Aufmerksamkeit erregen soll. Gerade diese Aufmerksamkeits-Generierung leidet jedoch unter der Vielzahl an vereinheitlichten und immer wieder gleich funktionierenden Mustern. Da bleibt kaum ein Blick länger haften.

Was passiert, wenn die üblichen Erkennungsmerkmale von Werbung ausbleiben, sieht man gerade auf der Berliner U-Bahn Linie U8.  Unter dem Motto “Glück Gehabt” präsentiert die NGBK Berlin zwischen U-Voltastr. und U-Weinmeisterstr. eine Ausstellung mit 43 Künstler(innen), welche genau die Flächen für ihre Arbeiten nutzen, welche sonst bezahlten Botschaften vorbehalten sind. 

So wird der U-Bahnhof zur Galerie und die Wartezeit wird zum kleinen Rundgang genutzt. Das Interessante an der Aktion ist, dass die Ausstellung ähnliche Elemente wie normale Werbung besitzt. So könnte man das Motto Glück Gehabt zum Beispiel auch als Slogan interpretieren. Bei vielen Plakaten entsteht erst so der eigentliche Sinnzusammenhang. Umso eindringlicher funktioniert er aber dafür. Dadurch, dass der Rezipient zunächst nicht mit den üblichen Werbestandards konfrontiert wird, entsteht eine Art befreiende Aufmerksamkeit. Man interpretiert für sich selbst, was man da vor sich sieht. Erst in zweiter Instanz folgt dann der Slogan, welcher sich dafür um so mehr einprägt.

Mir fällt auf, dass mir auch schon beim BBC Mikrofon am Hauptbahnhof eine solche zweite Ebene der Markenkommunikation gefallen hätte. Für mich wäre dies eine intelligenter Weg, welcher dem Rezipienten mehr Freiheiten gibt, dadurch Aufmerksamkeit generiert und in zweiter Ebene einen AHA Effekt auslöst der haften bleibt. Das kann man dann ja “Second Level” Marketing nennen, oder so.

Der Spruch vom Foto ist im übrigen von Karl Heinz Jeron, einem Berliner Künstler und Teilnehmer der Aktion.