Es war ja eigentlich nur eine Frage der Zeit, bis Google sich dazu entschließt Behavioural Targeting Methoden im Zusammenhang mit AdSense einzusetzen. Zwar erfolgte Targeting bei Google ja bereits in Form von Keyword-Targeting und Context-Targeting, aber was liegt näher als seine vorhandenen Ressourcen zu nutzen. Und davon gibt es jede Menge. Schließlich hat sich Google in den letzten Jahren durch seine Kostenlos-Angebote Analytics, Mail, YouTube usw. quasi per Hintertür in unzählige Webseiten integriert. Wo normale Werbevermarkter-Netzwerke schnell an Reichweitengrenzen stoßen, fängt Google erst an. Durch den Zusammenschluss der Informationen von jeder einzelnen Webseite, die mit den Google Tools arbeitet, sowie den Informationen der Google Tochter DoubleClick, wird die Such- zur Werbemaschine, welche unser Online-Verhalten auf Schritt und Tritt verfolgt.

Ziel dieser Maßnahmen ist eine effizientere Auslieferung von Online-Werbung (in diesem Fall natürlich AdSense-Werbung). Erreicht werden soll dies durch eine zielgerichtetere Zielgruppen-Ansprache auf der Grundlage unseres Surfverhaltens. Werbung kann somit unabhängig vom jeweiligen Context, und trotzdem entsprechend unseren Interessen ausgeliefert werden.
Wer sich diesen Methoden entziehen möchte hat die Möglichkeit zum Opt-Out. Allerdings wird diese durch einen Opt-Out Cookie im User-Browser umgesetzt. Sobald man seine Cookies löscht, muss man Opt-Out also erneut aktivieren. Wem das zu umständlich ist, hat die Möglichkeit des Permanent Opt-Out. Diese gibt es jedoch bisher nur für IE und Firefox.

Im Überblick kann man feststellen, dass der Weg hin zum Behavioural Targeting für Google nur eine Frage der Zeit war. Sie besitzen mehr Informationen von uns als jeder Werbevermarkter. Mit diesem Schritt dürften sie ihre Marktposition weiter ausbauen und Grafik AdSense interessanter für Werbetreibende machen. Hinsichtlich der Privatsphäre gibt Google Möglichkeiten des Opt-Out. Jedoch wissen wahrscheinlich die wenigsten User worum es sich dabei eigentlich handelt, bzw. dass Google Behavioural Targeting Methoden überhaupt einsetzt. Darüber hinaus kann ein User fast nie feststellen, wann er auf welcher Seite Informationen an Google liefert, welche als Grundlage für personalisierte Werbung dienen. Vielen Dank an Olli für den Link!

Nach der etwas längeren Weihnachts- und Silvesterpause, die durch einen Snowboardurlaub etwas verlängert wurde, sitze ich nun wieder an meiner Magisterarbeit. Mit nunmehr bereits ca. 28 Seiten Theorieteil beginnt das neue Jahr mit einem Zwischenfazit und Orientierungsprozess. Read the rest of this entry »

Spiegel Online meldet gerade, dass die britische Regierung das gesamte Kommunikationsnetz des Landes überwachen lassen möchte. Was das mit Behavioural Targeting zu tun hat? Nun, bei beiden Themen geht es um die Erfassung von persönlichen Daten. Da diese auf digitalem Wege erhoben werden, muss sich jeder User darüber im Klaren sein, dass die digitalen Spuren, die er im Internet hinter sich herzieht, nachvollzogen werden können. 

Das Problem ist, dass die Geschwindigkeit mit der sich die Internettechnik weiterentwickelt, für die meisten User viel zu rasant ist. Wir befinden uns in einer Zeit, in welcher die Sozialisation im Netz und damit die Sensibilisierung für neue Themen, wie zum Beispiel der Umgang mit digitalen Daten, der Dynamik der Weiterentwicklung von Technik unterliegt. 

Je mehr diese Sensibilisierung jedoch in die Öffentliche Debatte einfließt, desto bewusster wird das Verhalten der User im Internet werden. Daher stellen Artikel, wie der von Spiegel Online für jeden Targeter eine potentielle Bedrohung dar. Wenn der User erst versteht, was private Daten in einer digitalen Welt bedeuten, dann wird er früher oder später seinen Umgang mit diesen verändern. Die Löschung von Cookies oder die Blockierung vonTargeting via Opt-Out, wird ihm dann nicht mehr besonders schwer fallen.

Die Schnelllebigkeit des Internet stellt für Wissenschaftler ein enorme Herausforderung dar. Befasst man sich heute thematisch mit dem Internet und dessen Entwicklung, bleibt dem Theoretiker fast nichts anderes übrig, als das Medium selbst zu nutzen. Dies war nicht immer so. Vor allem weil der Wert der Printausgabe in der Wissenschaft ungemein höher wiegt, als der einer Online Publikation. Noch zu Beginn meines Studiums im Jahr 2003 wurde das Internet als mögliche Quelle für Hausarbeiten oder gar Magisterarbeiten völlig abgelehnt.

Heute stehe ich jedoch genau vor oben bestehender Problematik. Und zwar musste ich den letzten Wochen feststellen, dass das Thema Behavioural Targeting noch nicht in der Wissenschaft angekommen ist. Was ist da los? Die Werbebranche ist erstmals auf Sichtweite zu ihrer Zielgruppe und die Theorie schafft es nicht die aktuell stattfindende Revolution auf breiter Ebene zu reflektieren und zu kritisieren. 

Vielleicht liegen ja in den Druckereien und Verlagen schon zahlreiche Bücher zum Thema bereit, die nur noch auf den Markt kommen müssen. Bevor dies jedoch geschieht, hat die Dynamik des Internet bereits dafür gesorgt, dass selbige Werke sofort wieder überarbeitet werden müssten. 

Daher war ich umso überraschter, als ich das Buch TARGETING von Johannes Mühling entdeckte. Zum Einen, weil er mir damit eine Art Sicherheitsseil beim Beschreiten des noch nebeligen Tagetingberges reicht, zum Anderen weil er das Thema bereits vor einem Jahr sehr umfassend anging und damit regelrechte Grundlagenarbeit leistete. Als solche sollte man das Buch auch betrachten. So gewinnt der Leser einen guten Überblick über Behavioural Targeting, Zielgruppensegmentierung und Targetinganbieter auf dem deutschen Markt. Was mir in seiner Arbeit jedoch fehlt ist die nötige Datenschutzdebatte und die Betrachtung der Userseitigen Akzeptanz von Targetingmethoden. 

Dennoch freue ich mich auch außerhalb des Internet und seinen oft genug Brancheninternen Veröffentlichungen, eine Arbeit gefunden zu haben, auf der ich mit meinen Überlegungen aufbauen kann.