Der erste Tag auf Re:publica neigt sich dem Ende zu und während ich in der Session zum mobilen Microblogging sitze, habe ich Zeit ein paar Eindrücke zu sammeln. Der erste Tag fand vorwiegend im und aufgrund des schönen Wetters auch vor dem Friedrichstadtpalast statt. Damit haben die Organisatoren in Bezug auf die Größe der Veranstaltung vollkommen neue Maßstäbe gesetzt und zeigen indirekt wie weit das Thema Web 2.0 in die Mitte der Gesellschaft vorgerückt ist. Read the rest of this entry »

Das Ticket ist ausgedruckt, der Kamera Akku aufgeladen und der Sendr Sticker fürs Notebook ist fertig gebastelt. Von mir aus kann die re:publica´09 losgehen. Ich bin gespannt, was mich in den nächsten Tagen erwartet und freue mich auf interessante Vorträge, Workshops und Diskussionen. Natürlich werde ich meine Eindrücke und Erfahrungen umfangreich mit Euch teilen. Checkt einfach hier auf dem Blog oder bei Twitter vorbei.

Es war ja eigentlich nur eine Frage der Zeit, bis Google sich dazu entschließt Behavioural Targeting Methoden im Zusammenhang mit AdSense einzusetzen. Zwar erfolgte Targeting bei Google ja bereits in Form von Keyword-Targeting und Context-Targeting, aber was liegt näher als seine vorhandenen Ressourcen zu nutzen. Und davon gibt es jede Menge. Schließlich hat sich Google in den letzten Jahren durch seine Kostenlos-Angebote Analytics, Mail, YouTube usw. quasi per Hintertür in unzählige Webseiten integriert. Wo normale Werbevermarkter-Netzwerke schnell an Reichweitengrenzen stoßen, fängt Google erst an. Durch den Zusammenschluss der Informationen von jeder einzelnen Webseite, die mit den Google Tools arbeitet, sowie den Informationen der Google Tochter DoubleClick, wird die Such- zur Werbemaschine, welche unser Online-Verhalten auf Schritt und Tritt verfolgt.

Ziel dieser Maßnahmen ist eine effizientere Auslieferung von Online-Werbung (in diesem Fall natürlich AdSense-Werbung). Erreicht werden soll dies durch eine zielgerichtetere Zielgruppen-Ansprache auf der Grundlage unseres Surfverhaltens. Werbung kann somit unabhängig vom jeweiligen Context, und trotzdem entsprechend unseren Interessen ausgeliefert werden.
Wer sich diesen Methoden entziehen möchte hat die Möglichkeit zum Opt-Out. Allerdings wird diese durch einen Opt-Out Cookie im User-Browser umgesetzt. Sobald man seine Cookies löscht, muss man Opt-Out also erneut aktivieren. Wem das zu umständlich ist, hat die Möglichkeit des Permanent Opt-Out. Diese gibt es jedoch bisher nur für IE und Firefox.

Im Überblick kann man feststellen, dass der Weg hin zum Behavioural Targeting für Google nur eine Frage der Zeit war. Sie besitzen mehr Informationen von uns als jeder Werbevermarkter. Mit diesem Schritt dürften sie ihre Marktposition weiter ausbauen und Grafik AdSense interessanter für Werbetreibende machen. Hinsichtlich der Privatsphäre gibt Google Möglichkeiten des Opt-Out. Jedoch wissen wahrscheinlich die wenigsten User worum es sich dabei eigentlich handelt, bzw. dass Google Behavioural Targeting Methoden überhaupt einsetzt. Darüber hinaus kann ein User fast nie feststellen, wann er auf welcher Seite Informationen an Google liefert, welche als Grundlage für personalisierte Werbung dienen. Vielen Dank an Olli für den Link!

SpOn beschäftigt sich mal wieder mit Social Networks und verweist dabei auf die Nielsen Studie Global Faces and Network Places. Kerngedanken sind die zunehmende quantitative Verbreitung von Social Networks, das Problem der Monetarisierung und der Orientierungslosigkeit der Werbebranche innerhalb der Online-Welt.

Dabei wird meiner Meinung nach die Entwicklung von Social Networks ein bisschen zu sehr gehyped. Schließlich werden die Zuwachszahlen vor allem durch ältere Kohorten erklärt, welche die Möglichkeiten von Web 2.0 verzögert erkennen und nutzen. Read the rest of this entry »

Evan Williams spricht bei einem meiner Lieblings-Online-Angebote TED über die Geschichte und die Hintergründe seines Twitter-Babys. Sehr interessant! Via

Im Zeit Wirtschaftsteil findet sich diese Woche ein sehr interessanter Artikel zum Thema Google. Das ist zwar auf den ersten Blick nichts ungewöhnliches, bietet aber gerade Angesichts des G1 Releases (und damit der Mobilisierung des Internets) einen guten Anlass, um sich mal wieder klar zu machen, was dort eigentlich vor sich geht. Read the rest of this entry »

Zwar war ich vom letzten Barcamp hier in Berlin nicht so begeistert, doch freue ich mich jetzt, dass ich kurzfristig noch einen Platz für das in Jena stattfindende Wordcamp ergattert habe. Bei einem Wordcamp handelt es sich um so etwas wie ein thematisches Barcamp. Das “Word” steht in diesem Fall jedoch nicht für das Microsoft Programm, sondern für das Content Management System “Wordpress“. Dieses ist vor allem für Blogger interessant, weil viele ihren Blog auf der Grundlage von Wordpress aufgebaut haben (Auch Sendr basiert auf Wordpress). 

Ich freue mich auf spannende Einblicke in die Wordpress-/Bloggerszene, neue Bekanntschaften, interessante Diskussionen und frische Ideen rund um die Blogosphäre.

Super-Bowl? Die Begeisterung für diese amerikanische Sportart hält sich in Europa ja eher in Grenzen. Was dagegen sehr interessant ist, ist welche Werbespots zwischen den einzelnen Teilen des Spiel laufen. Eine Übersicht zu den gestrigen Spots gibt es bei Advertising Age. Spannend finde ich die Miller High Life Kampagne, welche aus jeweils 1-sekündigen Spots besteht. Wenn diese immer zwischen den normalen 30-Sekündern geschaltet wurden, hat Miller damit die gesamte Super-Bowl Werbung gerahmt. Via.

Es gibt nicht viel zu berichten. Meine Tage gleichen sich. Außer dem Wechsel zwischen verschiedenen Schreibtischen der Bibliothek, den täglich anwachsenden und austauschbaren Bücherstapeln auf meinem Schreibtisch und dem Tageshöhepunkt in der nahe liegenden TU-Mensa, kreisen meine Gedanken um die Zuspitzung meines Themas. 

Lesen, Lesen, Lesen. Ich glaube noch nie so viel in meinem Leben gelesen zu haben. Das schwierigste daran ist wohl die Fülle der Literatur zum gleichen Thema. Die verschiedenen Ansätze in meinem Kopf zu ordnen und an der entscheidenden Stelle abzurufen, ist eine vollkommen neue Herausforderung. Momentan versuche ich die Werbe-/Mediaplanung auf das Internet anzuwenden und Besonderheiten herauszustellen.

Man glaubt es kaum, wie sehr man sich freuen kann, wenn das lang erwartete Buch Handbuch Werbeplanung von Marius Dannenberg und Co. plötzlich vom Buchbinder zurückkommt. Damit steht meine Vormittagsliteratur fest. Am Nachmittag werde ich mich weiter meinen verschiedensten Excerpten widmen und versuchen diese in ordentlichem Magisterarbeitsdeutsch zu verarbeiten.

Der Luxus des heutigen Tages besteht in meinem abendlichen Französischkurs. Ansonsten stehen noch zwei Konferenzen an, an den ich teilnehmen werde. Zum Einen, wie links zu sehen, die Re-Publica im April, zum Anderen, das Barcamp Mitteldeutschland welches ich bereits im letzten Jahr besucht habe. Im Gegensatz zum Berliner Barcamp hoffe ich auf eine persönlichere Stimmung und mehr von der ursprünglichen Unkonventionalität der Veranstaltung. Vielleicht halte ich sogar eine kleine Session zu Behavioural Targeting.

Nach der etwas längeren Weihnachts- und Silvesterpause, die durch einen Snowboardurlaub etwas verlängert wurde, sitze ich nun wieder an meiner Magisterarbeit. Mit nunmehr bereits ca. 28 Seiten Theorieteil beginnt das neue Jahr mit einem Zwischenfazit und Orientierungsprozess. Read the rest of this entry »