January 20th, 2009
Nach der etwas längeren Weihnachts- und Silvesterpause, die durch einen Snowboardurlaub etwas verlängert wurde, sitze ich nun wieder an meiner Magisterarbeit. Mit nunmehr bereits ca. 28 Seiten Theorieteil beginnt das neue Jahr mit einem Zwischenfazit und Orientierungsprozess.
Die größte Herausforderung hierbei stellt sich in den Entscheidungen bezüglich der weiteren Gliederung dar. Was ist wirklich wichtig, um das Thema Behavioural Targeting zielsicher zu beleuchten? Nach der bisherigen Analyse der Grundlagen, wie zum Beispiel Marketing, Werbung, Internetkommunikation etc., ist es nun an der Zeit näher zum eigentlichen Thema vorzudringen.
Dabei habe ich mich nach einiger Lektüre für eine neue Strategie entschieden. So befasse ich mich statt der einfachen Darstellung der unterschiedlichen Online-Werbeformen zunächst mit dem Werbe- und Mediaplanungsprozess. Dadurch erreiche ich ein besseres Verständnis für die Bedeutung von Behavioural Targeting für die damit zusammen hängenden Planungsentscheidungen wie Zielgruppenplanung und Budgetierung (beide Bereiche können durch Behavioural Targeting optimiert werden).
Sandra Gärtners “Die Währung für Online-Werbung” gibt hierfür ab Seite 11 einen guten Überblick. Dort habe ich auch einen interessanten Link der OVK Seite Werbeformen.de gefunden. Die Seite bietet einen hervorragenden Überblick über eine Vielzahl von Formaten der Online-Werbung.
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